Strategie und Praxis erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung
SEO ist der Schlüssel für den Erfolg im Internet. Demjenigen, der die Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung verstanden hat, werden Top-Platzierungen in den Suchergebnisseiten (SERPs) versprochen und damit einhergehend massenhaft Anfragen auf der Website oder Einkäufe im Online Shop. Doch was genau ist SEO und worauf kommt es an? Das Fachbuch „Die Kunst des SEO: Strategie und Praxis erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung“ aus dem O`Reilly Verlag möchte dieser Frage auf dem Grund gehen. Bereits in der SEO Fachzeitschrift Website Boosting wurde in der Ausgabe #16 eine exklusive Leseprobe geboten. Im Buchtest von INTERNET MARKETING online prüfen wir die Fachliteratur auf Herz und Nieren.
Themengebiete des Fachbuchs
• Die Internetsuche als Spiegel des Bewusstseins und Businessfaktor
• Suchmaschinen: Die Grundlagen
• Ziele der Suchmaschinenoptimierung festlegen und das Zielpublikum der Website definieren
• SEO – Anfangsphase
• Schlagwortrecherche
• Entwicklung einer SEO-freundlichen Website
• Verlinkenswerter Content und Linkmarketing
• Welche Rolle soziale Medien und Benutzerdaten bei Suchergebnissen und Rankings spielen
• Optimieren für eine vertikale Suche
• Ergebnisse verfolgen und Erfolg messen
• Domainänderungen, Redesigns nach der Suchmaschinenoptimierung und Fehlerbehebung
• Suchmaschinenoptimierung erforschen und beobachten
• Ein eigenes Optimierungsteam aufbauen, outsourcen oder beides?
• Eine sich entwickelnde Kunstform: Die Kunst der Suchmaschinenoptimierung
Die Kunst des SEO – eine Rezension
Der Titel des Fachbuchs verspricht eine strategische und praxisnahe Anleitung, wie man Suchmaschinenoptimierung richtig betreibt. Bereits beim Aufbau des Buches schlagen die Autoren einen sehr guten Weg ein. Nicht nur, dass die Hintergründe der Suchmaschinen ausgiebigst beleuchtet werden: Die „Kunst des SEO“ geht auch auf das Nutzungsweise und Denkarten der User ein und gibt so einen sozio-kulturellen Background, der in der Suchmaschinenoptimierung von großer Bedeutung ist.
Erwähnenswert ist zweifelsohne der rote Faden des Buchs, an der sich manche Agenturen für Suchmaschinenoptimierung eine Scheibe abschneiden sollten: SEO beginnt mit der Analyse der Zielgruppe, führt zu einer internen Zielsetzung, was die Website oder der Online Shop bringen soll, und baut auf einer profunden Keyword Recherche auf. Einen praktischen Leitfaden für die ersten SEO Schritte bieten hierbei Kapitel 2 bis 5. Wesentlich praxisbezogener geht es in den folgenden Absätzen weiter: Kapitel 6 bis 8 zeigen auf, wie man die bis dahin behandelten Informationen in einer Website anwendet. Sehr gut behandelt „Die Kunst des SEO“ den kontinuierlichen Optimierungsgedanken, den viele Website-Besitzer vernachlässigen. Suchmaschinenoptimierung endet nicht mit der Fertigstellung einer Website, sondern ist einem stetigen Analyse- und Arbeitsprozess unterworfen. Ebenso wie sich die Suchmaschine weiterentwickelt (Stichwort Google Update), muss die Internetpräsenz sich frisch und aktuell zeigen. Kapitel 9 bis 13 unterstreicht dies und legt es dem Leser nahe.
Fazit: Ein sehr gutes Buch speziell für Einsteiger, die sich unter Suchmaschinenoptimierung nur ein vages Bild machen können. Nachdem Sie das Buch gelesen haben, sind Sie um ein Vielfaches schlauer!
„Die Kunst des SEO: Strategie und Praxis erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung“ ist ein gutes Fachbuch, was die Grundlagen des Online-Business erläutert. Das Glossar am Ende des Buches bietet dem Leser eine gute Möglichkeit, Fachbegriffe im Zusammenhang zu verstehen und ist ein gutes Nachschlagewerk. Anschaulich werden die Informationen zum jeweiligen Fachgebiet grafisch untermalt, was an der ein oder anderen Stelle sehr nützlich ist.
Praxisorientiert ist das Buch zweifelsohne, jedoch hätte es teilweise etwas mehr in die Tiefe gehen können. Diesem Kritikpunkt stellt sich aber die Schnelllebigkeit des Medium Internet entgegen, was die gewählte Vorgehensweise rechtfertigt.
Fakten zum Buch
Enge, Eric. Spencer, Stephan. Stricchiola, Jessie. Fishkin, Rand. Die Kunst des SEO. Strategie und Praxis erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung. O’Reilly Verlag, Berlin. 2012.
Deutsche Übersetzung von Kathrin Lichtenberg und Eike Nitz
2. Auflage November 2012
824 Seiten
978-3-86988-3752
49,90 Euro
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Das Fachbuch ist in gut sortierten Buchhandlungen erhältlich, aber auch online zu bestellen:
