So nutzen Sie Suchmaschinenwerbung (SEA) für Ihr Unternehmen
Die Welt des Internets ist so groß und vielfältig, da ist es schwierig, mit seinem Unternehmen aus der Masse zu stechen. Suchmaschinenwerbung, kurz SEA, ist eine effektive Online Marketing Maßnahme, um spezielle Produkte und Unternehmensleistungen ganz nach vorne auf der Ergebnisliste der Suchmaschine zu bringen. Kampagnenmanagement mit Google Adwords und Co. muss jedoch beherrscht werden, damit Ihr Budget nicht nur sinnlos ausgegeben wird, sondern gute Ergebnisse bringt.
Was ist Suchmaschinenwerbung?
Suchmaschinenwerbung wird auch Kampagnenmanagement genannt, da dort Werbemaßnahmen im Internet individuell betreut werden. SEA (Search Engine Advertising) bedeutet, dass erfolgsabhängiges Marketing betrieben wird mithilfe eines vorher festgelegten Budgets. Sie zahlen also nur für erfolgte Klicks. Beispiel: Sie schalten eine Kampagne mit einem Keyword. Pro Klick auf Ihre Anzeige wird ein Betrag von Ihrem Budget abgebucht. Je nach Beliebtheit ist ein bestimmter Suchbegriff teurer als andere, sodass Ihnen pro Klick mehr abgebucht wird.
Was macht das Kampagnenmanagement bei der Suchmaschinenwerbung?
Ein professionelles Kampagnenmanagement Team achtet beim SEA darauf, dass das zur Verfügung gestellte Werbebudget optimal ausgenutzt wird. Daher müssen viele verschiedene Faktoren berücksichtigt werden, wie man Suchmaschinenmarketing richtig betreibt.
- Analyse und Auswahl der Keywords
Die Recherche nach „guten“ Suchbegriffen ist unerlässlich im Online Marketing. Beim Kampagnenmanagement wird deshalb auf a) allgemeine Suchbegriffe und b) Keyword Kombinationen gesetzt. Außerdem werden ausschließende Suchwörter definiert, damit Ihr Produkt oder Unternehmen nicht mit Suchanfragen angezeigt werden, die Sie gar nicht beabsichtigen.
- Aussagekräftige Werbung
Bei der Suchmaschinenwerbung sind nur wenige Zeichen verfügbar. Deshalb müssen die Kampagnen möglichst ansprechend gestaltet werden, damit sie Ihre Zielgruppe entsprechend erreichen.
- Bids and Budgets
Aktualität ist bei SEA besonders wichtig. Klick-Preise pro Keyword, sogenannte Bids, müssen regelmäßig angepasst werden und das Budget für das Kampagnenmanagement sinnvoll verteilt werden.
Optimales Suchmaschinenwerbung: Stichwort Conversion Rate
Oft wird Kampagnenmanagement mit Adverts und anderen Dienstleistern auf Basis der Conversion Rate erstellt. Doch was ist das genau? Im Online Marketing ist die Conversion Rate ein Indikator für erfolgreiche Websites. Sie wird folgendermaßen gebildet:
- Anzahl der Transaktionen (Kauf oder Vertragsabschluss)
- Anzahl der Besucher (Visits)
Für den Kampagnenmanager ist dies ein wichtiger Faktor in der Suchmaschinenwerbung. Er kann beispielsweise für hochwertige Keywords, die einen wahrscheinlichen Abschluss versprechen, mehr Budget für die Klickrate ausgeben als für Suchbegriffe mit geringer Conversion Rate.
Kampagnenmanagement ist immer aktuell
Ziel einer erfolgreichen Suchmaschinenwerbung ist es, Ihr Unternehmen nach vorne zu bringen. Bei einer professionellen Paid Search Kampagne, also abseits der „organischen Suche“ bei den Suchmaschinen, müssen viele Faktoren berücksichtigt werden − und das immer auf dem neuesten Stand der Suchmaschinen. Kampagnenmanagement ist ein wichtiges Instrument im Online Marketing, das zu einem hohen Erfolg für Ihr Unternehmen führen kann.
